自2020年疫情起头，诞生率出现断崖式的暴跌，正所谓巧妇难为无米之炊，即便是经验最丰硕的母婴行衣废人，客情基础最好的老店，在面对新生儿规模大幅削减带来的市场剧烈收缩时，也会感触到新客数量暴跌的冲击。

诞生人丁数量暴跌对母婴行业的影响这一话题并不新鲜，而在这里，我们要指出的是，这张从前几年的中国诞生人丁数据图，就是接下来几年的中国儿童数量数据图，疫情后诞生率断崖期间的新生儿，在成为儿童市场的主力消费群体。

1、连锁反映

诞生人丁降落不只对母婴行业产生影响，而是会如同海潮般席卷每个领域。

事实上，这已经不是第一波诞生率影响儿童市场的海潮，我国诞生人丁自2016年达到峰值后持续降落，几年后，连锁反映起头阐发出来。

以儿童教育数据为例：2021年，我国在园幼儿数量初次出现负增长，昔时削减了13万人
；2022年降幅扩大，削减了178万人
；到2023年，在园幼儿数量则是大幅度削减了535万人。而凭据教育部的统计，2022年全国共有幼儿园28.92万所，而到了2023年，全国共有幼儿园27.44万所，一年功夫里削减了1.48万所幼儿园。

连锁反映并未终止，随着第一波少子化海潮的孩子逐步长大，关停潮起头波及幼学，凭据官方数据，2023年整年已有5600多所幼学关停。

而从诞生人丁数据来看，这样的趋向还会持续发展下去，新冠疫情后的人丁诞生断崖式着落，即将成为接下来几年里冲击儿童市场的第二波海潮，诞生人丁降落带来的影响并未实现，而是刚刚起头，很多行业要面对的或许是越动员荡的将来。

2、仍有空间

这是否意味着，从前几年婴幼儿市场近乎腰斩的惨烈景象，接下来会在儿童市场上再次演出？不定如此。

对于生涯必须品或是消费者教育水平极高的产品，消费者总数的大量削减对总销量带来的冲击是巨大且直接的，但儿童市场上，大无数产品并未发展到这种水平。

以儿童粉为例，一位代理商曾在采访中用“一个婴幼儿顶五个儿童”来描述儿童粉当前的市场情况：“对于婴幼儿来说，奶粉是他的主食，孩子每天的量都不能少，但对于儿童就不定了，儿童粉无论是消费的量还是不变性，都比不上婴配粉。”

教育水平不深、发展不充分，这正本是儿童市场的劣势，但在能够预感的整体受多规模收缩刻下，这反而为行业带来了缓冲的空间，终于从了局来看，100的10%和50的20%没有别离。而在采访中，同样不少渠路对儿童市场维持乐观态度，以为儿童市场仍有很多需要尚未被挖掘出来，这或许会成为接下来的新增量点。

此表，就像当初母婴行业逐步拓展到儿童市场一样，除了深耕当前的市场，开发中大童市场同样是一个方向，例如从2020年起头，兔头妈妈主打“分龄”理想，推出0-3岁、3-12岁、13+岁等多个阶段的产品
；而在渠路中，孩子王在2023年推出了旗下全新升级的儿童生涯馆，将沉点客群锁定在中大童和0-14岁的全龄段亲子家庭。

无论若何，诞生人丁数量对消费者规模的影响是不成忽视的，没有哪个市场会始终增长，在母婴行业中，有很多有远见的从业者都可能在新冠疫情前看到这一点，并早早地尝试做出扭转，但即便如此，在面对从前几年如此剧烈的市场收缩时，整个行业依然被打得措手不及。这一次，儿童市场的趋向已经向我们明牌展示了，行业能否做好筹备？

（文章起源-中童观察）